【摘 要】
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民间艺术是我国传统文化灿烂而丰富的宝库,是社会的一种无形的精神财富。它根植于民间,蕴含着浓厚而真诚的情感,是连接人与人之间感情的媒介。随着工业社会的发展,人们的生活水平
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民间艺术是我国传统文化灿烂而丰富的宝库,是社会的一种无形的精神财富。它根植于民间,蕴含着浓厚而真诚的情感,是连接人与人之间感情的媒介。随着工业社会的发展,人们的生活水平提高,消费者已不再满足于高度理性的工业制成品,更喜爱偏向于人性化的产品,开始追求自然、原生态的温暖,民间艺术便开始了它的回归。民间艺术是一种宝贵的非物质文化遗产,在我国越来越被重视和保护,大量已被珍藏在博物馆,但仅是保护是不够的,它来自民间,是民众的艺术,要让它活在民间,在现代生活中发展。在全球经济一体化的进程中,民间艺术逐步走向产业化道路,作为一种民族文化、本土文化焕发着生命的独特光彩,但也存在发展的危机。这种传统工艺如何在现今社会中生存,如何适应现今迅速发展的市场化经济,更多地实现其文化价值和经济价值,成为民间艺术在现今社会持续发展的重要议题,而实行品牌策略,进行良好的品牌形象设计,无疑能让民间艺术产业更好地适应现代社会的新形势。本文主要针对现今民间艺术产业品牌观念的缺失,以及已经实行品牌战略的企业在形象设计方面的欠缺,提出民间艺术产业要有良好的品牌形象,注重对品牌形象进行整体性、创新性设计,这不仅有利于民间艺术在现代社会的稳步传承,而且更利于民间艺术产业经济效益的提高。论文对民间艺术产业品牌发展现状进行分析,找出存在的主要问题,并对民间艺术产业提出品牌形象设计策略,以及如何对民间艺术产业品牌形象做推广设计进行分析,最后,提出民间艺术品牌形象的可持续性发展策略。
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