伴随着改革开放,国民经济的日益腾飞,城市化已经是一个日趋明显的趋势。城市规模的扩大,经济的增长,都显得日益紧迫。然而在追求经济总量增长的基础之上,城市品牌化,标签化,多元化的风格战也在日益打响。作为树立品牌,提高软实力的重要手段,城市形象宣传片担负着不容忽视的作用。一个时长几分钟甚至几十秒的城市形象宣传片,如何在较短的时间完成符码的构建,实现城市人文理念的传达?不同地区在符码建构的过程中又彰显出怎样的地域特色、文化特色?城市形象宣传片在构建城市形象的过程中又是依据怎样的隐性叙事线索构建的城市形象?本文从符号学理论入手,分别选取我们国家东西南北中即上海、西安、深圳、北京和武汉五座城市的形象宣传片作为研究对象,对各个城市形象宣传片的符号及符号构建进行分析。通过对城市形象宣传片的符号类型、符号特征和符号寓意几个方面,从城市形象宣传片符号叙事的内在线索即对过去、现在和未来的符号表征中,隐喻性地表达了关于城市记忆、认同和梦想的叙事象征及其路径和策略,进而阐明城市形象宣传片的叙事功能及其表意特征。对宣传片本身建构的符码进行分解释义,通过这一过程研究城市形象宣传片是如何通过符号、符号的组合、符号的象征和隐喻来讲述城市的故事,构建不同的城市形象。