品牌建设已成为我国服装业发展中亟待解决的问题，对服装品牌营销质量的研究便成为当务之急。促销作为营销的沟通过程，是服装品牌营销成功与否的决定因素之一。而我国服装企业很少有健全的促销策略制定模式，广告战、价格战等资金浪费、有损品牌形象的促销现象严重。为了给我国服装企业制定有效的促销策略以提高品牌营销质量提供参考，本文从消费者与品牌关系建立的角度对服装品牌促销的价值进行研究，根据消费者对不同促销价值因子的重视度差异为服装品牌制定促销策略提出建议。本文研究工作主要分为四大部分：第一部分是对服装品牌营销质量这一企业品牌营销活动思考的起点进行研究。首先通过相关文献总结和关键词的分析得出本文的服装品牌营销质量界定。在概念界定的基础上，通过对相关文献的分析与借鉴得出品牌认知、品牌偏好、品牌购买、品牌满意、品牌忠诚5项指标作为品牌营销质量的初步评价指标。最后，本文通过对12家服装品牌的访谈，进一步验证了各初步评价指标设定的合理性和可行性。第二部分对本文的最核心词汇——促销展开研究。首先通过文献研究确定本文的促销范围和界定，并对相关概念进行了区分说明。然后在促销方式文献梳理的基础上采用专业人员小组头脑风暴法，得出较为全面和条理的服装品牌促销方式罗列表。第三部分将前两部分内容结合起来研究促销对服装品牌营销质量的价值。首先，通过对服装品牌营销质量评价指标的逐项分析，思考促销对各质量指标所能起到的作用或影响，得出服装品牌促销价值体现语句初表，再通过头脑风暴法对初表进行补充和修正，得出服装品牌促销价值体现语句总表，最后，通过专家访谈确定最终语句及语句的评价指标，建立服装品牌促销价值初步量表。第四部分又分为两小部分内容。第一小部分利用服装品牌促销价值初步量表对消费者进行问卷调查并分析。首先通过SPSS因子分析得到包含5个因子17条语句服装品牌促销价值量表。然后通过SPSS聚类分析，将消费者分为4种类型，得出消费者类型与服装品牌促销价值因子的关系表。最后通过SPSS多元回归分析建立了5个服装品牌促销价值因子与17条促销价值体现语句间的回归方程。第二小部分根据服装品牌促销价值量表中的17条语句项，对有效服装促销方式进行调查研究。首先，通过专业人员问卷调查对促销方式进行初步筛选，然后，再次通过专业人员问卷调查对促销方式进行重要度打分。最后，通过EXCEL数据分析得出针对各服装品牌促销价值体现语句的促销方式重要度排序表，以及服装品牌促销价值因子建设的有效促销方式归纳表。本文结论中，将第四部分的研究成果作为工具，提出服装品牌促销策略实施的建议模型。本文的研究成果对服装企业研究目标消费者、制定有效的促销策略，以提高品牌营销质量具有一定的应用价值；同时，本文价值研究的思路以及量表建立的成套方法可以作为相关研究的借鉴。