【摘 要】
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品牌关系,是品牌与消费者之间发生互动后的反应。它伴随着品牌而成长,良好的品牌关系是企业重要的无形资产。随着社会的进步与经济的发展,体验经济时代已经来临。企业通过向消费者提供产品和产品服务,创造出令消费者印象深刻的感受,从而提高消费者对商品的重复购买率和品牌忠诚度。体验营销在企业的发展过程中起着越来越重要的作用,而服务体验作为体验营销与品牌管理的结合,在企业品牌关系中地位也越来越重要。企业如何通过创
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品牌关系,是品牌与消费者之间发生互动后的反应。它伴随着品牌而成长,良好的品牌关系是企业重要的无形资产。随着社会的进步与经济的发展,体验经济时代已经来临。企业通过向消费者提供产品和产品服务,创造出令消费者印象深刻的感受,从而提高消费者对商品的重复购买率和品牌忠诚度。体验营销在企业的发展过程中起着越来越重要的作用,而服务体验作为体验营销与品牌管理的结合,在企业品牌关系中地位也越来越重要。企业如何通过创造良好的服务体验来达到提高消费者的品牌忠诚度的目的,成为学术界研究的新兴热点。一些学者对联系服务体验与品
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创业活力不足是当前中国经济发展减缓的主要因素,为鼓励我国经济持续发展和经济结构转型,创业成为当前的一个重要议题。高校毕业生在创业活动的主体作用决定了重视大学生创业具有十分重要的意义,但是从创业现实来看,大学生历来的创业兴趣较低,如何鼓励大学生提高创业意愿和创业能力?政府部门如何从财税优惠政策方面鼓励大学生创业?这些问题是本文进行研究的主要立足点。本文在研究过程中采用的是问卷调查的方法,针对山西省的
技术联盟是整合外部创新资源,促进产业发展,提高行业技术创新能力,抢占未来制高点,增强综合国力的必然选择。在世界范围内技术联盟早有大规模展开,但持续超过5年的概率并不高,在运行过程中会存在利益分配机制不完善、合作不足等一系列问题。我国正处在全面建成小康社会的决胜阶段,促进自主创新,提升整体技术研发能力,提高产品竞争力显得尤为重要,因此,鼓励我国社会各个组织加入到技术联盟这个大家庭展开技术研发活动大势
当前,随着我国经济的快速发展,企业的技术创新能力得到了跨越式的提升,企业通过技术创新获得新的知识产权的能力也在大幅提升。与此同时,企业对于知识产权的保护意义也普遍增强,专利的申请数量逐年增加,体现出我国知识产权事业已经进入了一个前所未有的高速发展阶段。技术联盟作为一种各合作企业共同参与,资源、利益共享,风险共同承担的技术合作组织,其知识产权管理问题一直是阻碍技术联盟稳定及进一步发展的重要制约因素之
作为现代社会中区域里的重要的微观经济主体的小微企业,伴随着国家越来越重视区域在分配优化各种资源的作用,得到了广大社会的普遍关注。近些年来,政府先后发布了促进小微企业和非公经济发展的重要文件。而事实上,以微型或者小型企业为形态特征,尚处于创业孵化阶段或早期阶段的创业型小微企业是当前小微企业的主力军,已经成为保障民生和社会稳定的重要基础。但是由于小微企业当前财税扶持政策和本身自有缺陷,导致现阶段小微企
近年来,包容性创新受到世界各国政府和学术界的高度关注。巴西、印度、菲律宾等国政府逐渐加大对包容性创新的关注力度,通过成立专门领导机构、设立创新基金等措施,推动包容性创新的发展,解决发展中的难题。2015年李克强总理指出,中国已陷入"中等收入陷阱",今后五年是跨越这一陷阱的重要阶段。埃森哲的报告指出2020年中国中低端消费规模将达4万亿美元,包容性创新对于刺激低收入群体消费需求,突破中国"中等收入陷
高技术产业是技术和知识高度密集的产业群体,在当今极具活力和发展潜力,而高技术产业的技术创新能力也在某种程度上直接反映了国家层面的科学技术水平。中部地区在我国经济发展大局中具有承东启西的区位优势,并在我国整体发展战略中占据了举足轻重的地位,所以中部地区高技术产业技术创新能力的水平和发展速度也直接影响到全国的水平和发展速度。而提高中部地区高技术产业的技术创新能力的关键是,找出中部地区高技术产业技术创新
党的"十八大"强调实施创新驱动发展战略,明确提出"科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑,必须摆在国家发展全局的核心位置"。企业是创新的重要主体,必须加强企业的自主创新能力,企业研究与开发(Research and Development,简称研发)费用是衡量企业创新力度的重要指标之一。但由于企业的经济资源有限、"市场失灵"以及创新科技的"外部性特征",抑制了企业研发的积极性。这就需要政府这
随着企业走出去步伐越来越快,中国企业不断在海外成立海外子公司、设立研发机构或是并购其他企业以建立海外研发网络。作为一个后发国家的“追赶者”,如何更好地构建海外研发网络才能更好地对企业产生积极影响是一个摆在面前的问题。本文就知识传导的视角出发,分析企业的海外研发网络与母国的交互耦合机制,探究企业通过构建海外研发网络究竟是怎样影响企业行为,进而影响母国整体产业网络。本文以汽车及其零部件产业为例,通过理
随着媒介环境的飞速变化和生活水平的普遍提高,人们在购物、娱乐或是学习的过程中,越来越多地接触并参与到品牌社群组织之中。在当前“互联网+”的时代背景下,各种形式、规模的品牌社群得以发展壮大。新时期的品牌社群通过互联网、新媒体等技术渠道,不再约束于传统形式的地域和时空等限制,将品牌的产品、服务作为核心,聚集了拥有着类似爱好和价值观的消费群体。对于企业来说,品牌社群的存在为众多成员提供了一个分享信息、建
老字号是民族文化的重要载体,是商业文明的结晶。长期以来,老字号拥有着良好的品牌声誉和品牌形象,承载了一代人的记忆。随着历史的变迁,老字号生存和发展现状却不容乐观。进入了发展阵痛期的老字号,有高达近至90%左右面临经营困难甚至入不敷出的局面。老字号的衰老和老化,使得老字号品牌的影响力逐渐丧失,如何复兴或重振老字号品牌成为当下老字号发展面临的首要任务。传承是老字号品牌复兴最直接的路径,然而品牌一味传承