蒙顶山茶是四川名茶,以生长在高海拔的蒙顶山上而闻名,主产区是雅安市名山区和雨城区。蒙顶山的自然地理条件极佳,出产优质茶叶,也有茶祖吴理真的事迹和千年皇家贡茶的辉煌历史,并形成了独特的蒙山茶文化。但改革开放以来,在大众消费市场上,蒙顶山茶的知名度、美誉度被很多后起之秀超越,盛名难副。而重振蒙顶山茶区域品牌成为雅安人民的共同心愿。雅安市政府、名山区政府共同组建了M公司,授权其拥有“蒙顶山茶”这一中国驰名商标,实施“龙头兴茶”的模式,希望M公司能够打造优质企业品牌,并作为区域品牌形象代表来推进蒙顶山茶区域品牌的建设。笔者以此为研究课题,借鉴了品牌概念、品牌定位、茶叶品牌、蒙顶山茶品牌等诸多领域的国内外文献,在进行充分研读后,基于笔者MBA阶段所受的营销教育,对M公司蒙顶山茶品牌定位与传播这一问题进行了深入研究。研究手段包括实地调研、资料收集、专家咨询、数据整理、定性分析,最终给出了一套完整的品牌定位与传播策略设计。本文的研究成果主要包括以下六点:首先,分析蒙顶山茶区域公用品牌呈现的不足。第二,指出M公司蒙顶山茶品牌当前的四点营销问题,包括品牌结构问题,品牌设计缺乏特色、定位模糊,实体渠道体验缺乏差异性,品牌传播手段单一,等等,并归纳了两点原因。第三,总结了M公司产品的核心价值。第四,本文对M公司产品实施了市场细分、目标市场选择和市场定位,在定位设计阶段完成了属性定位、利益定位、价值定位三个层面的设计。第五,对M公司的品牌系列结构进行了大幅优化,简化了“蒙顶山茶”、“千秋蒙顶”、“吴理真”这三大品牌的产品结构,新设中档袋泡茶品牌“花千树”,以及新设女性茶品牌“暮雪初晴”。并对这五大品牌分别进行了个性规划。第六,从线下体验与渠道建设、线上渠道与O2O模式建设、宣传推广策略设计这三个方面,阐述了M公司蒙顶山茶的品牌传播策略。茶叶是四川很多产茶城市的重点农产品,一个优质品牌的建立,对品牌所属企业、茶叶产区、当地民众都有极大的现实意义。本文的研究改善了M公司蒙顶山茶品牌的品牌定位,对品牌进行重新规划,并改善传播策略,既有助于帮助M公司打造品牌的核心竞争力,对蒙顶山茶区域品牌的知名度提升也有一定的促进作用,对雅安市的茶产业转型升级也带来了正面影响。