【摘 要】
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随着社会主义市场经济的发展,营销管理对企业的生存和发展显示出越来越强的重要性.在新的市场环境下,要改善中国企业营销工作的滞后状况,突破传统营销理论自身的局限性,全面
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随着社会主义市场经济的发展,营销管理对企业的生存和发展显示出越来越强的重要性.在新的市场环境下,要改善中国企业营销工作的滞后状况,突破传统营销理论自身的局限性,全面创新成为唯一选择.探讨企业营销创新尤其是更贴近市场操作实际的营销策略创新,对于纠正中国企业营销实践中存在的偏差和失误,全面增强企业的综合营销能力具有重要意义.该文尝试着对营销策略创新的理论进行研究,在对近年来涌现的营销新理论进行较为系统的分析和整理的基础上,融入一些个人的见解,并结合中国企业营销实际,力求构建一个对营销策略创新实践有指导意义的科学的理论体系.
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