保险市场的发展和竞争的持续加剧，使品牌营销越来越受到行业的关注与重视。如何有效地建立和维护中国人保财险品牌，重塑中国保险业“PICC国字号”这一金字招牌，是论文的出发点和核心内容。　　本文以国内外关于品牌定义、品牌理论和品牌营销理论为依据，对中国人保财险品牌营销的现状进行了梳理，并深入市场进行调研，通过收集相关数据和整理文献资料等方法,就漳州地区财产保险市场环境和主要竞争对手展开调研，然后运用SWOT工具，结合中国人保财险漳州分公司品牌营销概况进行现状和问题的分析,最后在此基础上提出中国人保财险漳州分公司品牌营销的目标和内容。　　本文主要以品牌营销理论体系为依据,围绕中国人保财险漳州分公司品牌发展目标,针对其品牌营销问题,提出了构筑多方立体的品牌宣传平台、夯实三维一体的销售能力建设、搭建新型友好的品牌客服界面、增强丰富多元的营销服务体验、执行对标市场的品牌创新体系、推动高效开放的组织建设升级和提升科学长效的品牌文化建设等方面的品牌营销策略，对于其它企业具有一定的参考价值。