书院是一个历史文化符号,是中华文化传承的教育基地,融合了古往今来的文化精髓,同时它能成为城市历史文化的见证,是城市最具代表的名片。特色是书院赖以生存的基础,品牌文化要素是品牌特色的灵魂,要构建成功的书院品牌必须从品牌自身的文化要素挖掘出发,遵循差异化原则、精品化原则、个性化原则、兼容性等原则,进行提炼和升华,结合整合提升、复原历史、原地浓缩、因地制宜直接利用、主题附会、短期表现等形式,为书院塑造鲜明的品牌形象。本篇论文从品牌文化、品牌文化构建理论出发,使用实地观察、深度访谈等调研方法,以湖南长沙“岳麓书院”为成功案例,分析岳麓书院品牌文化构建策略,剖析其品牌文化要素,借鉴成功之处。对海南儋州“东坡书院”的品牌文化要素挖掘及构建进行研究,挖掘东坡书院核心文化要素,将品牌文化要素整合,提出可实施的品牌文化构建建议,将东坡书院构建成为具有浓厚文化底蕴和吸引力的地方特色旅游景区,使之成为儋州市有血有肉的“千年古郡”的名片。论文主要分为五个章节:第一章为绪论,介绍研究背景、研究意义、研究方法、研究思路和研究设计;第二章为研究理论、相关概念及国内外相关的同类案例研究综述;第三章主要对东坡书院品牌发展现状、问题、文化要素挖掘的必要性和可行性分析,对书院的品牌文化进行挖掘和总结;第四章是对成功案例岳麓书院的品牌文化要素及品牌文化要素构建原则进行分析;第五章将岳麓书院及东坡书院品牌文化要素进行对比,提出东坡书院品牌文化要素构建建议。