近年来,中国经济飞快发展,政府实施了一系列良性刺激政策,商家也随之采取了花样繁多的市场营销手段。但是,各种各样的消费陷阱和质量问题频频揭露,消费者即使勉强消费了,其幸福感也将大打折扣,其生活质量也将不可避免地受到严重影响。提高消费者幸福感和主观生活质量日益引起各方关注。而中国独具特色的传统消费观念在其中的影响也日渐显露。目前,国内对于消费者幸福感与主观生活质量之间关系的研究尚少；国外研究较多,但存在一定局限性,消费者幸福感各个维度与主观生活质量之间的具体关系有待进一步考证,不同社会文化中独特的消费观念对于二者关系的影响也有待探索。本文旨在探讨中国消费者幸福感与主观生活质量之间的具体关系,并尝试引入中国传统消费观念作为调节变量,探讨中国传统消费观念对于二者关系的影响。通过回顾国内外关于幸福感、消费者幸福感、主观生活质量的研究文献,本文提出：消费者幸福感对主观生活质量有显著的正向影响,中国传统消费观念对二者关系起调节作用。本文选取了三个典型的中国传统消费观念作为代表,即：面子消费观、崇俭抑奢消费观、和谐消费观。通过以上研究,希望本文能在理论上进一步完善消费者幸福感与主观生活质量之间的关系模型,为进一步探索消费观念乃至文化对于二者关系的影响起到抛砖引玉的作用；同时希望本文能为政府相关部门和商家(特别是跨国公司)制定政策和措施提供一定的科学依据,实事求是地提高中国消费者幸福感和主观生活质量；另外希望本文能为促进社会和谐、维持社会稳定提供新的可能研究方向。