【摘 要】
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根据中国美术出版社营销工作的需要,该文在对中国美术图书市场分析的基础上,以“营销观念图”的不断完善为线索,确立了中国出版社的营销理念,阐述了中国美术图书出版社的营销
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根据中国美术出版社营销工作的需要,该文在对中国美术图书市场分析的基础上,以“营销观念图”的不断完善为线索,确立了中国出版社的营销理念,阐述了中国美术图书出版社的营销战略与策略.该文首先分析了中国美术图书的特性与市场变化特点,确定了中国美术图书市场的垄断竞争特性.通过对全国美术出版社的经济实力、图书编辑出版能力和在零售市场中的竞争实力的比较,分析了中国美术出版社所面临的5种竞争作用力,并给出了应对方法.同时,根据市场的竞争状态,提出美术出版社提升市场竞争力的4种方法.为了解决市场分析中显现的营销方面的问题,该文回顾了中国出版业营销的发展过程,分析了中国出版业面临的问题,指出出版社营销问题产生的根源在于行业本身的特殊矛盾.根据中国出版业面临的政治经济环境,该文指出中国的出版业应采用社会营销理念来解决行业的特殊矛盾.根据市场分析的结论,及社会营销观的指导,该文确定了以“市场容量和市场占有率风险细分战略”作为产品战略,以“品牌战略”作为企业战略.该文最后根据品牌战略的指导,在美术专业图书市场、大众美术图书市场和美术教育图书市场等三个细分市场中为中国美术出版社确立了品牌定位方向,并设计了具体的营销策略.
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