本文运用文献分析、比较研究、历史推论和个案研究的方法，借鉴其他产业的品牌建设经验，在考察中国报业发展历史和现状的基础上，提出把建设报纸品牌作为我国报业发展目标，以之统帅我国报业经营的新思路。 本文认为致力于建设报纸品牌将是21世纪中国报业发展的新方向，建设高价值的报纸品牌将是赢得21世纪报业竞争的不二法门。品牌观念是报业发展进入有序轨道的标志之一，品牌意识对报社和主管部门都是有积极意义的。 报纸品牌是一个具有开创性的课题，论文综合吸收了社会学、社会心理学、大众传播学、新闻学、信息经济学、广告学、公共关系学、市场营销学、管理学、符号学、语言学等多门学科的理论知识，反映出传播学边缘学科的特点。全文共四章。 绪论部分简要论述了建设报纸品牌的必要性，概要介绍了与报纸品牌建设相关的已有研究成果，介绍了本文的研究方法和主体结构。 在第二章，笔者梳理了20多年来中国报业的改革成果，概括我国报业发展的特点，进而指出：致力于建设报纸品牌是报业竞争造就的必然选择，报纸品牌将是下一轮报业竞争的重心；同时以符号互动理论为研究视角，借助于符号学的经典理论，探讨了报纸品牌的含义，深入探讨了报纸品牌形象的生成机制和形成过程；并尝试提出了报纸品牌价值的评判主体和评价指标。本章是论文的理论基础，是报纸品牌建设的逻辑起点。 在第三章，介绍了报纸品牌建设的六个环节，即：读者定位、品质塑造、争取支持、报纸定价、发行销售、品牌传播。本章是论文的主体，力求理论与实践结合。 在第四章，指出报纸品牌建设的方法，有针对性地匡正目前我国报业经营中的一些认识误区，论述了报纸品牌建设的基础观念、实施策略和操作步骤。 结语部分，笔者提出了报纸品牌建设的两个主要目标：建立品牌资产、培养品牌关系，以及为实现该目标所应有的理性、诚信、冷静、稳健态度。