在过去的十几年中,随着互联网、5G、计算机图像技术的飞速发展,国内外传统展会行业取得了丰硕成果、企业的产品展示途径不断丰富。其中,线上展示部分在整个行业所占的比重不断上升,负担起线上线下融合型展会里越来越多的功能,呈现出占据主导地位的演化趋势。而2020年以来的疫情则加速了这一趋势的演化。在此过程中可以看到,以往辅助地位的线上展示形式和手段,在疫情面前暴露出了一系列问题,在实践过程中逐渐暴露出了目前不同的线上展示途径的不足之处。例如,大型线上展会和厂商发布会不够灵活,成本极高;直播电商难以积累展示需求方知名度,等一系列的问题。这些问题无法直接克服,需要另辟蹊径,提出一个独立的新模式。本文以线上展会的新模式为研究目标,通过对国内外优秀案例的调查和分析,从其展示形式、技术路线、传播方案等方面,归纳总结出可供借鉴的设计路线。在此基础上提出以中小企业、创业团体、农村企业个体户为目标用户,开展线上展会的“新模式”:使用Unity引擎和VRChat SDK为开发平台构建VR虚拟展示场景,设计包括灯光调试、虚拟摄像机、视频采集直播的功能模块,打包为大型多人在线社交VR游戏VRChat的地图场景。接着,穿戴接入动作捕捉模块的VR设备进入这一VRChat地图场景,化身为虚拟主持人,调用虚拟摄像机,拍摄展示视频,通过OBS等软件和硬件直播工具实现将3D的VR内容直播到手机、电脑等传统2D显示设备,实现独立的线上VR商业展示。经过设计、测试、迭代一系列网络多媒体技术模块的耦合可行性,最终实现了包含虚拟场景和主持人在内,一个基于VR技术的线上虚拟展会系统,并对观展和传播效果进行了测试。测试结果表明:展示效果比较理想,各方面均达到设计预期。受制于渲染硬件设备性能的限制,展会场景的丰富度仍存在进一步改进和提升的空间。