随着国内旅游业的快速发展，景区作为旅游业的核心产品同质化现象越来越严重，政府和景区所有者已经意识到单纯靠景区产品竞争的时代已经过去，品牌的竞争已经成为景区发展的趋势。本文旨在通过构建景区品牌价值评价模型，促进景区品牌健康发展。文章主要分为七个部分进行了论述。第一章绪论，就本文的选题背景、研究意义和研究目的进行了论述，并明确了全文的研究思路、研究方法以及创新点。第二章景区品牌价值国内外文献综述，国内部分主要对目前国内景区品牌价值研究方向进行了总结归纳，主要分为景区品牌塑造、景区品牌管理、景区品牌营销、景区品牌形象、景区品牌运用和景区品牌发展六个方面。国外部分对此问题的研究集中在旅游目的地品牌化方面，文章主要从旅游目的地品牌塑造、品牌营销以及品牌价值评估三个方面进行分析。第三章基本概念和基本理论梳理，主要论述了品牌、品牌价值、景区和景区品牌的概念，对景区品牌价值的内涵和来源以及景区品牌发展的一般阶段进行了阐述。第四章对国内外比较成熟的品牌价值的评估模型进行了归纳分析，同时提出景区品牌价值评估的原则。第五章景区品牌价值评价模型的建立，构建了景区品牌价值的评价模型，确立了景区品牌价值强度倍数评价指标体系，并通过因子分析法分配了景区品牌价值强度倍数指标权重。第六章提出景区品牌建设中存在的问题以及景区品牌价值提升的对策。第七章研究成果与不足，总述了本文的研究成果、不足之处以及未来研究方向。本文通过借鉴国内外品牌价值评价模型，构建了景区品牌价值评价模型和强度指标体系。此外，基于景区品牌价值评价模型和强度指标，针对性提出景区品牌价值提升的对策，对国内景区品牌建设具有指导意义。