随着商业银行竞争程度的加剧,竞争覆盖面也进一步拓宽,从原本业务产品质量的竞争延伸到了营销手段的竞争,而现代社会中被广泛使用的营销手段就是广告。然而让人担忧的是,大多数商业银行的广告投放模式较为粗犷,一味的增加广告投放资源并没有带来预期的各种收益,反而形成了资源浪费,给银行经营发展增加了成本。有的商业银行还没有意识到这个问题,而有的商业银行已经意识到了这个问题,只是苦于没有找到合适的对策解决。DLJS银行作为大连地区众多银行之一,在地区经济资源有限、金融机构众多的大环境中求发展,自然也免不了加入了广告竞争浪潮中,虽然意识到过度的广告投放并不能带来更多的收益,但对于广告投放管理中存在的不足一直没有进行认真思考研究。本论文针对DLJS银行广告投放效率问题,采取理论结合实际的方式,充分梳理借鉴前人学者的研究成果,对DLJS银行广告投放效率问题进行分析研究,找出问题、解决问题。全文分为六部分,第一部分为绪论,主要论述此次研究的背景和意义、研究目的、国内外文献综述、研究方法以及研究内容框架;第二部分为相关概念界定与理论研究,主要阐述广告投放效率相关概念界定、国内外相关理论研究概况及趋势;第三部分为DLJS银行广告投放现状与问题分析,主要介绍DLJS银行发展概况,并以DLJS银行整体品牌形象和某一项新开发的手机应用APP两项比较具有代表性的广告投放效率情况进行分析,找出问题所在;第四部分是对DLJS银行内外部经营环境的分析,主要通过PEST分析法、五力模型、SWOT分析法,为DLJS银行找到解决广告投放效率问题的有效对策提供战略性参考;第五部分为DLJS银行提高广告投放效率对策研究,分别从管理模式、媒介选择、广告费用、评估体系、保障措施等五个方面提出对策建议;第六部分则就对策实施后的阶段成果进行检验评估,确保对策实施的有效性。本论文旨在加强DLJS银行广告投放管理,提高广告投放效率,达到节约成本、取得收益、助力银行发展的目的,具有针对性的实践意义。