随着我国商品经济的快速发展,利用影视明星的形象进行广告宣传的现象越来越普遍,侵害知名人物形象利益的现象也越来越多,我国的名人形象市场秩序越来越混乱,名人的形象未经授权就被他人任意地进行商业化利用,越来越多的名人形象被盗用的纠纷出现,名人利益得不到有效保护的同时,商家利益和公共利益也受到了严重的损害。在我国,形象权是一个应然而非实然的法律概念,形象权还没有被纳入到我国的法律体系中,目前我国还没有专门对形象权进行立法,在司法判例中也没有专门以形象权为由进行司法救济,在司法实践中,法院的做法通常是采用反不正当竞争法、著作权法、商标法或者传统人格权法来保护当事人的形象权,但利用反不正当竞争法、著作权法、商标法、传统人格权法进行形象利益的保护具有无法弥补的缺陷,在一定程度上具有很大的局限性,不能周全的保护当事人的权利。为此笔者主张建立独立的形象权制度,对知名人物形象在商业化使用中产生的纠纷进行规范调整,以此来应对日趋高涨的商品化运动。本文共分为五个部分。第一部分通过列举我国形象利益侵害的典型案例,并对案例进行探讨分析,指出司法实践中面对形象利益侵害问题我国法律应对的不足。第二部分主要讨论我国现有权利保护形象利益存在的缺陷,分别从传统人格权保护形象利益和传统知识产权保护形象利益两方面进行阐述,说明我国现有权利保护形象利益存在的缺陷。第三部分主要是对美国、日本、德国等国家形象权制度进行比较研究,为下文我国建立相关形象权制度做很好的铺垫。第四部分指出在我国应该建立独立的形象权制度,人格权法、著作权法、商标法、反不正当竞争法等都可以对知名形象的商品化利益提供一定程度的保护作用,但是各自都存在难以克服的缺陷和漏洞。正因为如此,本文主张创设一种新型的权利,即形象权,用以专门调整形象商品化现象,实现对形象利益的法律保护。第五部分是对我国形象权制度的具体设想,从形象权的主体、形象权的客体、形象权的内容三个方面对形象权制度进行设想,对知名人物形象在商业化使用中产生的纠纷进行规范调整,更好的对知名人物的形象利益进行周全的保护。