以互联网为依托,开展的线上交易模式已经得到了越来越多的认可,并成为了当前交易的主流模式。线上交易不仅极大的方便了人们的交易过程,为人们带来了方便,而且也极大的改变了当前的商业模式。当前,电子商务已经发展成为贸易中的一个主要模式,成为了各领域企业与消费者之间的桥梁。随着市场竞争的逐渐加剧,电子商务作为新兴事物,其为企业开创出了新的发展空间和途径。在这一背景下,如何才能够促进制造业的网络营销,实现制造业网络营销能力和收益的提升,构建网络营销品牌,是当前制造业发展的重要研究方向。在本文的分析中,选择了天际电器股份有限公司,采用了统计分析、波特五力模型等多种分析方法,对该企业的网络营销状况展开深入的分析,全面解析其当前存在的主要问题,其中的问题比较突出的包括了网店产品单一,缺乏规范的市场管理,没有建立统一的价格机制,缺乏均衡的市场发展,在营销方面投入较低,供应链比较单一且不稳定,更多的注重销售产品而忽视了售后服务等。就这些主要的问题,本文分析提出了相关网络营销改进策略,并为针对企业的实际情况,制定相应的解决方法,以希望能够知道该企业实现网络营销的更进一步成长和完善,实现网络营销能力的提升,增强企业的竞争实力,获取更大的收益。通过对天际电器股份有限公司案例研究分析,它充分利用电子商务这一平台,充分发挥自己的优势,在网络营销方面获得了一定的成绩,营业额和收入比远远超过了其它的一线大品牌,各项指标都遥遥领先,值得所有企业借鉴成功的经验。但是面对一系列的问题该怎么解决呢?这是值得天际电器股份有限公司值得考虑的了。网络营销作为一种新时代的营销模式,正以其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性。网络营销将成为全球企业竞争的锐利武器。尽管目前人们对网络营销还缺乏系统完整的认识,网络营销作为传统工业经济向知识经济转变的必然产物,已经开始影响企业的经营发展。本文从六个章节,分别论述了网络营销的概念,常见的网络营销手段和渠道,网络营销的优劣势,案例分析企业如何通过网络营销获得成功,中国网络营销的现状和趋势,中国企业如何制定适当的网络营销战略。21世纪是以网络为核心的信息时代,网络化、信息化和数字化正在从整体上引导人类社会和世界经济发展的进程,以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的关键因素和倍增器。全球电子商务得到了突飞猛进的发展。市场信息和商务信息的处理和传递突破了时间和地域的局限,市场的各种要素高效、及时融合,提高了整个市场的经济运行效率,网络正在逐渐成为一个真正的全球“新兴市场”。网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量,给企业带来了历史性的发展机遇,同时也给企业带来了严峻的数字化的生存危机。