我国品牌发展至今日,已经逐渐意识到了品牌文化内涵对品牌形象构建的重要性,并且有了长足的进步,但很多品牌对品牌形象的文化理念定位认识不足,造成国内市场大量品牌形象识别性模糊,个性和特点不鲜明,品牌形象质量低,严重影响了我国品牌的发展与壮大。本文主要通过重点研究和总结当前品牌形象设计文化理念的趋势,为现代品牌形象设计提供有效的程序与方法。全文分为五章。第一章是绪论,主要描述了本课题研究的背景、意义、目的、方法等内容;第二章是品牌战略的意义分析,探究了其内涵,从宏观与狭义两个方面分析了品牌的基本概念,总结了中国的品牌战略在今天的作用和现状;第三章就中国目前品牌形象的现状进行了分析,分析了国内外品牌形象的差异,并对品牌的“山寨版”现象及品牌的经济附加功能进行了探究,总结了我国现阶段品牌形象问题的原因;第四章通过剖析和总结现代品牌形象设计理念,提出品牌文化是品牌的核心,是品牌形象差异化识别的关键,品牌文化理念创新的艺术审定,为当下品牌形象设计提供了指导性的借鉴;第五章是作者本人实际的设计实践经验,探索实践了遵循品牌建立过程中以文化为品牌形象核心的原则,进行品牌设计时文化理念在继承的基础上延续性的创新尝试。解剖品牌形象策略在中国的发展及困境,并从理论的角度进行分析和研究。