【摘 要】
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论文基于网络营销,从个性化需求与个性化服务出发,通过消费者个性需求分析,研究了用户习惯、需求变化等方面的内容,阐明了个性化营销时代,企业在进行网络营销时,必须体现以人
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论文基于网络营销,从个性化需求与个性化服务出发,通过消费者个性需求分析,研究了用户习惯、需求变化等方面的内容,阐明了个性化营销时代,企业在进行网络营销时,必须体现以人为本,以消费者为本的思想,一切都要以消费者的需求和习惯为基础,并论述了企业应如何构建营销网站并对之进行有效的运营管理,从而实现企业网络营销的目标。本文的研究内容主要分为四个部分：第一部分对网络营销和个性化营销进行了探讨；第二部分对网络消费者的消费需求、行为、心理及我国企业网络营销的现状进行了分析；第三部分论述了构建企业营销网站的定位、规划、设计、测试等关键因素；第四部分研究了网站运营管理的主要策略。
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