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该研究考察了互联网广告效果的知觉过程,通过测量消费者对商品的卷入程度、对互联网广告态度和广告种类(两种视觉特征:静态/动态),研究诸因素对互联网横幅广告效果的影响.该研究采用呈现效果变量和互动作用效果变量,测量了120名在校大学生.考察被呈现动态横幅广告和静态横幅广告两种条件下,高卷入商品的广告和低卷人商品的广告以及被试对具有不同水平的互联网广告态度的效果.