【摘 要】
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“策划”的最终目的是要以最低的代价换取最优的效果，对于作为大众媒体主体的电视而言就是获得尽量高的收视率。对于电视传播整个链条上的受众而言，他们也具有选择媒体的主动权
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“策划”的最终目的是要以最低的代价换取最优的效果，对于作为大众媒体主体的电视而言就是获得尽量高的收视率。对于电视传播整个链条上的受众而言，他们也具有选择媒体的主动权，所以媒体必须要以受众为中心来策划节目。但是由于媒体具有引导和塑造大众文化的作用，所以大众传媒只有通过在被大众选择和引领大众文化的双重作用下才能达到最优的效果，使收视率得到稳固的提高并且保持。本文阐述了大众文化和大众传媒的理论关系，然后具体到电视传媒来探讨，引出电视节目策划要在宏观、中观、微观三个介面上实施才能使电视节目获得良好的社会效益与经济效益。
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