近些年，代言广告已成为广告宣传的一种常见模式，其广告内容和广告形式呈现出多样化和复杂化。然而，在我们现实生活中往往充斥着大量的虚假广告。由虚假广告代言人而引发的官司也日渐增多，但此类案件往往以消费者的败诉告终。虚假广告代言人是否要承担法律责任？如何承担法律责任？已成为大众日益关注的焦点问题。然而由于我国现行法律的不完善，导致在追究代言人法律责任的时候，往往忽略了虚假广告代言人的法律地位和责任，造成无法追究。因此，本文认为虚假广告代言人必须承担相应的法律责任，同时对虚假代言人所需要承担的法律责任进行深入分析，最后提出自己的看法及建议。本文除引言和结论外，共分为五个章节对我国虚假广告代言人法律责任进行分析论述。第一章主要是通过界定虚假广告代言人的相关概念，阐述了虚假广告及代言人的定义，并对虚假广告、广告代言人的分类及表现形式分别作了阐述。第二章主要是阐述我国学术界的不同观点。对于虚假广告代言人是否应当在消费者受到损害时承担法律责任这一问题,笔者主要从民法基本原则以及承担法律责任的必要性进行论述，认为我国虚假广告代言人必须承担法律责任。第三章主要是阐述了虚假广告代言人的法律责任，主要是从主体地位、民事责任、行政责任、刑事责任对虚假广告代言人承担法律责任进行分析。第四章主要是结合我国目前的立法、执法及消费者权益保护的现状，分析我国虚假广告代言人法律责任存在的问题。第五章主要是通过前面的分析，提出完善我国虚假广告代言人法律责任的意见及建议。指出为了保护消费者的合法权益，我们要从立法、执法及消费者权益保护三个方面来完善虚假广告代言人的法律责任。