创意产业集群作为发展创意产业的主要模式,在城市产业结构、竞争力和文化氛围等多方面都发挥着不可替代的作用。如今,北京、上海等城市纷纷投入巨资兴建创意产业园区。同时,学术界对创意产业的研究也日益升温,创意产业集群的发展模式、网络结构等问题成为时下的研究重点。这些研究基本上围绕着“创意产业及集群缘何产生、如何发展”这一核心命题展开的,而它们所使用的是从产业组织理论入手的、自上而下的研究方法。这种宏观的研究方式具备对各种产业研究的普适性,却难以做到与创意产业特性的完美融合。另一方面,“创意”作为创意产业的核心,其在产业集群内部和外部的扩散构成了创意产业及集群存在和发展的基础,是描述所有创意活动的最微观层面。本文试图从“创意扩散”这一微观现象入手,自下而上重新诠释上述的核心命题。本文的观点是“没有扩散,创意便不会形成产业,更不会形成产业集群。”本文基于创新扩散理论,探讨了创意产业集群的创意扩散现象。本文的研究共分七部分内容。第一部分界定了创意扩散的概念和研究范围,指出创意扩散分为知识扩散和产品扩散两个过程。第二部分从内部因素和外部因素两方面分析了创意扩散的原因,并阐述了创意的知识特性和产品特性。第三部分借鉴罗杰斯的理论,从创意的产生及商业化,扩散渠道,扩散网络及采纳者,时间四个要素入手刻画了创意扩散的微观过程,并对集群内部的知识扩散和集群外部的产品扩散两个过程分别进行了描述。得出了:大众渠道是传播创意的有效手段;人际关系渠道中则存在着“弱式链优势”;时尚领导者对创意扩散作用重大等一系列结论。第四部分总结了知识扩散和产品扩散的影响因素,其中对知识扩散影响因素的分析借鉴了Teece的知识转移影响因素模型。结果表明,知识扩散的影响因素来自创意源、创意采纳者、创意属性和集群环境四方面,而产品扩散的影响因素则包括经济因素、文化因素等。第五部分研究了从三方面创意扩散对城市发展的作用。第六部分运用前文的理论对两个案例进行了实证研究。第一个案例研究了上海用子坊、M50两个创意产业集群中的知识扩散;第二个案例研究了“老徐博客”创纪录点击量后隐藏的产品扩散过程。第七部分是本文的结论与展望,并基于本文的研究对创意企业和政府分别提出了若干建议,具体包括加大媒体宣传力度、锁定时尚领导者、形成有效的知识交流机制、加快创新型城市建设等。