随着城市居民生活水平的提升,越来越多人开始关注精神文化消费。剧院是文化传播的一种重要场所,合理的推广与营销有利于剧院长期的可持续发展,有利城市文化的持续传承与发扬。现如今品牌营销已经在多种行业中成功推广,但是在针对剧院的品牌研究体系较为不完善,本文介绍了品牌营销的基本理论,并以深圳音乐厅为例,介绍了深圳音乐厅品牌营销发展的概况,通过SWOT分析法和竞争分析法,阐述了深圳音乐厅的发展战略,并对深圳音乐厅的品牌定位阐述了自已的建议。得出了以下结论:中国现正处于演出市场发展良好的状态;良好的地理优势和资源优势是品牌营销的重要基础;政府与企业的协同合作是推动剧院品牌营销的重要途径;准确的品牌定位是剧院品牌营销的关键因素;多资源整合型的营销是品牌发展不可或缺的方式。本文针对深圳音乐厅的品牌营销研究,对剧院类的文化产业品牌营销研究有一定的参考价值。同时本文研究也表明了现代文化产业的发展需在保存文化的基础上,大胆借鉴营销学手法,对文化事业进行积极的推动。