在旅游行业,旅行社之间以低价格为主要竞争手段来提供其产品早已是不争的事实,究其原因,很大程度上在于旅行社产品易于模仿,同质化、缺乏创新性。目前,我国旅行社产品设计主要是依靠行业实践者的经验判断或者主观推断,而缺乏科学合理的技术方法。联合分析是一种研究消费者对产品偏好的市场分析方法,在旅游行业还未得到尝试；如果在旅行社产品设计过程中引入联合分析,帮助产品设计决策,那么将不失为解决旅行社产品同质化问题的有效方式。本文首先在对旅游行业、旅游学科背景分析的基础上,提出了研究的重要意义；其次对旅行社产品进行界定,从技术的角度将旅行社产品分为核心产品和非核心产品两个部分；再次在对市场细分理论、现代设计理论分析的基础上,将联合分析与旅行社产品设计有效结合；以此来分析游客对旅行社产品各要素的偏好程度,达到辅助旅游企业进行产品设计、产品市场预测的目的。