移动互联网科技迅速发展，移动电子商务发展的如火如荼。消费者不必进入实体商店或者坐在电脑前进行商品选购，只需要一部智能手机或者一台Pad等移动终端接入无线网络，进入移动电子商城就可选购自己想要的商品。2014年年底，移动购物商城开进了微信平台，诞生了全新的购物平台——微信商城。微信商城创立伊始，就将目标群体瞄准大学生市场，各大微信商城纷纷进入高校校园进行推广宣传。大学生群体作为微信的主要使用群体，喜欢电子社交并乐于尝试并接受新鲜事物。大学生每天要协调上课、社团活动以及实践实习等多方面内容，空闲时间较为零散。微信商城购物将能有效利用他们的碎片化时间，只需要在跟好友聊天的时候就可以完成微信购物。但是，由于微信商城处于成长阶段，各项机制尚不完善，商家缺乏对于微信商城的管理经验，导致消费者满意度不高。目前对于微信营销的研究虽然不少，但是大多停留在理论分析层面，很少进行实证研究。此外，由于微信商城是近几年才迅速发展起来的，研究更为缺乏。本文以实证方法研究大学生的微信商城购物行为，可以丰富微信营销相关理论同时给微信商城商家提供管理建议。　　本文基于前人的研究理论和模型，设立本文研究的模型框架，以大学生群体为研究对象，通过设计问卷、发放问卷收集数据探索大学生微信商城购物影响因素以及相互作用。借鉴权威专家和学者对于移动购物的研究方法，本文研究模型的构建基于计划行为理论。通过对有微信商城购物经验的大学生进行访谈调查发现，感知产品质量、感知服务质量、感知优惠、感知便捷以及感知风险会对微信商城购物态度造成影响。所以在研究模型中加入了这些变量因素，并通过SPSS21.0对数据进行分析，验证了这些因素的影响作用。本文还通过数据分析，探索了在微信商城购物中，态度、主观规范以及知觉行为控制对于微信商城购物意向的影响，意向对于微信商城购物行为的影响，知觉行为控制对于微信商城购物行为的影响。最后，结合本文研究结果，对于微信商城商家以及微信平台提出管理建议，推动微信商城不断完善和提高。