“红色旅游”是我国20世纪90年代兴起的专项旅游产品。近年来,包括红色旅游在内的旅游业发展迅速,已成为湖南省的支柱产业。加快红色旅游业发展,对于牢记光辉历史、弘扬革命传统、传播先进文化、发展旅游经济,都有着十分重要的作用。为湖南红色旅游业寻找合适的战略定位和相应的发展策略是本文研究的主要问题。本文整体架构共分为三部分。第一部分为引论部分,引入了蓝海战略的基本理论及相关工具；第二部分,分析湖南红色旅游业现状,结合问卷调查发现湖南红色旅游业的问题和差距。最后一部分,是关于湖南省红色旅游业的蓝海战略的制定及执行。本文通过对国内红色旅游业的现状分析以及综合重庆、井冈山、韶山三地的消费者调查情况,为行业在市场需求、消费增长、竞争趋势等方面的发展做出分析和预测。寻找出行业注重的价值元素,描绘出湖南红色旅游业在残酷竞争环境下的战略布局图；随后运用蓝海战略分析工具和框架重建了湖南红色旅游业的市场边界,对产业发展所需价值元素做出增加与删减,并据此描绘出湖南红色旅游业全新的战略布局图。针对蓝海战略执行过程中可能面对的四大瓶颈问题,探索解决方案和相应的营销策略组合。