广告是商品经济的产物，是现代社会不可或缺的商业交流活动。交流离不开符号，语言作为人们交流活动中内涵丰富、使用便捷的符号系统之一，是广告的一个重要表达手段。　　广告以其独特的语言魅力很早就引起了语言学者的关注。最早用微观语言学理论对广告语言进行系统研究的是英国语言学家GeoffreyLeech，在其《广告英语》一书中详尽描述了广告英语在音韵、词法、句法各个层面的语言特点。此后，语言学者从不同角度对广告语言展开了更深入细致的研究。学者们从符号学、语用学、语义学等的角度对广告语言进行了深入的研究，做出了很大的贡献，但也存在一些不足。在广告语的研究过程中，大多数学者都认识到广告语是一种典型的以“劝说”为目的的实用语体，“劝说性”是广告语言的本质属性。然而遗憾的是，囿于微观语言学研究的传统思路，大多数学者只认识到广告语言具有“劝说性”，而不能系统阐述其何以能产生劝说效果。　　广告语是一种特殊的语言交际形式，其信息意图和说服意图并存。目的是要在最短的时间内引起消费者的注意。说服顾客购买广告推销的产品，语言在广告说服过程中充当重要角色。单纯从符号，语义，语篇，修辞等角度研究广告语只是研究其如何实现信息意图，即推销意图，仅把广告语当作静态交际，没有对其说服功能进行深入探讨。　　本文借助Sperber&Wilson的关联理论的最佳关联和明示-推理对广告语作为特殊言语交际形式的劝导性进行分析。1986年，Sperber&Wilson提出了关联理论。该理论的目的就在于试图找出潜藏在人类大脑中的认知机制，并籍此分析人类是如何进行交际的。关联理论认为语言交际是一个认知过程，语言交际是靠示意推理来进行的，并受关联原则的支配。关联理论坚持一个动态平衡的观点，即人类在进行交际时，总是以最少的努力来获得最大的回报。Sperber和Wilson的关联理论把语言交际看成一种明示(-)推理的认知过程，即对认知环境进行认知和互明的过程。交际双方之所以配合默契，是因为双方有一个最佳认知模式-关联性。说话人在其话语中设置明示刺激以实现其信息意图和交际意图。听话人根据关联原则和说话人的明示行为所提供的明示信息，运用推理认知能力，构建语境，并从若干可能的语义表达中选择符合最佳关联原则的解释。可见关联理论下的语境是不断变化的，不确定的，动态的。而广告是一种语言交际，而且是一种目的性极强的交际。广告的本质决定了它的目的是要向广告受众表明其意图，即要让广告受众明白其要传递的信息，从而达到劝导受众购买的最终目的。这说明广告交际也可以看作是一种明示交际。因此关联理论的研究成果为分析广告语言开辟了一条新的途径。运用关联理论对广告语言的劝导性进行动态的分析能克服对广告语言单一静态分析的不足，丰富对于广告语言的研究内容。