随着互联网时代的到来,以手机、网络为代表的新媒体开始盛行,对传统媒体造成一定冲击。传统媒体开始自身改革的同时寻求与新媒体合作的道路,开始了媒体融合,网络广播电台便是在这样的背景下产生的,并且很快凭借其主动收听、丰富的节目形式、强烈的交互性迅速吸引了一大批受众以及一些专业广播人士,-时间全国各式网络广播电台层出不穷。自媒体时代的“云传播”开创了媒体传播的新形势,手机、平板、车载广播等移动终端开始打破传统网络广播对于网络的依赖,以其更加强烈的伴随性、即时性为陷入困境的网络广播指出了一条新的道路——自媒体化网络广播电台。云传播在网络传播的基础上,基于云计算、云存储、云服务进行了大量的改革,实现了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播的有机结合。云传播时代的自媒体化网络广播电台以手机、平板等云终端为工具,以云服务为媒介,以云计算为平台,开始实现用户点对点之间的数据交换与共享。自媒体化网络广播电台基于“云传播”,在传播模式上有了很大的变革。本文以移动互联网时代的“云传播”作为背景,以拉斯韦尔提出的五W模式为理论,分析了自媒体化网络广播电台的“云传播”机制。通过分析,可以看出自媒体化网络广播在接受了云技术以后,在传播主客体、传播方式、传播内容、传播效果等几个方面都不同程度的发生了变革,开始向一种个性化定制、即时互动、全民DIY的电台发展。虽然目前自媒体化网络广播电台的发展存在一定的局限性,在整个发展方向是良好的。未来随着网络技术的不断发展,WIFI、3G、4G网络逐渐实现全面覆盖,自媒体化网络广播电台必将在移动互联网时代腾“云”驾雾,焕发新的生命活力,实现长远发展。