当前电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为发展趋势,国内电视业这两年也基本上朝着这个方向,其中电视体育频道就是中国电视发展战略的必然产物.各地有线、无线台整合之后体育专业化频道纷纷登场,这无疑在满足受众需要的同时极大丰富了我们的灾屏、开拓了观众的视野.但在这个过程中,体育频道不够专业、定位模糊、办节目思路飘忽等现象时有发生,对频道的品牌经营和发展产生了不利影响.文章通过对中央电视台和各省级电视台体育频道的现实情况进行分析和研究,试图从新闻传播学的角度结合电视媒体营销策划理论以及体育基本理论知识论述一套针对体育频道实践操作的理论指导依据,探讨具有中国特色的体育频道发展的新思路.全文共四个部分:第一章是从电视体育频道的发展历史谈起,归纳出当前中国电视体育频道所呈现出的新格局.第二章通过对体育频道结构模式和运行现状的背景分析,论述体育频道现存的制约因素以及急需全方位改革的紧迫性.第三章从体育频道专业化建设的原则、整体规划、体制改革和频道自身综合创新提高能力方面提出了一些创新的发展思路.第四章体育频道的资本重组及搭建传媒产业价值链,从电视媒体资本运作、策划营销角度分析怎样拓展频道的发展空间,从而走准、走好电视体育频道专业化的道路.