在当今社会,产品供不应求的时代已经一去不复返了,国际市场的竞争已由以产品、价格的竞争进入到以品牌、价值为核心的品牌竞争时代了。世界主要跨国汽车巨头携资金、技术、品牌的优势已基本完成在中国汽车市场的布局,中国正在成为国际、国内汽车品牌对垒和角力的舞台。跨国汽车巨头在中国的品牌战略就是尽可能地打压本土品牌,迅速扩张他们的品牌,而我国本土民族品牌则尚显幼小和稚嫩,这种与狼共舞的局面使我国的本土汽车品牌面临着生存与发展的严峻考验。我国汽车工业迫切需要强大汽车品牌的崛起,所以,在这个关键时期探求我国汽车工业提升自主研发、自主创新能力,构建品牌竞争力之路就显得迫在眉睫。本文从竞争力理论出发,结合当代企业竞争的新趋势,得出品牌竞争力是企业竞争力在市场的综合表现,品牌已成为市场竞争的主体。从而分析出品牌竞争力优势的来源,并建立起形成我国汽车品牌竞争力的理论模型。然后通过对我国汽车品牌竞争力的系统分析和专家问卷调查,运用层次分析法,确定了影响我国汽车品牌竞争力的关键指标及其权重,从而构建起我国汽车品牌竞争力评价模型,并运用此模型过对国内主要汽车品牌和丰田的品牌竞争力进行实证研究,从而对比分析出我国汽车品牌与跨国汽车品牌在竞争力上的关键差距在于企业的规模能力、技术竞争力以及对品牌的经营塑造能力上。本文在与跨国汽车品牌对比分析的基础上,最后提出了提升我国汽车品牌竞争力的思路分析与对策建议。愿本文在为我国汽车品牌在发展壮大和整合提升的道路上起到抛砖引玉之作用。