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市场竞争的加剧和农民工群体的兴起,引导研究者将目光聚集在农民工品牌关系这一领域。中国农民工的出现,是中国治制度的产物。从政治学的视角研究农民工品牌关系,能更透彻的了解农民工品牌关系。本研究将重点关注以下三个问题:(1)中国政治环境下的农民工品牌关系究竟是怎么样的?(2)农民工品牌关系与其他政治环境下的品牌关系是否存在差异?(3)如何更好的建立农民工品牌关系? 研究者针对北京、天津、深圳的农民工进行半结构式访谈,在完成资料记录与收集后,根据扎根理论的资料分析程序,进行归纳和分类,整理出67个概念,26个范畴和9个核心范畴,最后建构出农民工品牌关系的概念模型。研究发现,农民工品牌关系主要可分为对抗、非合作、合作、和谐四种关系,影响农民工品牌关系的因素主要为利益需求和交往形式,并在此基础上提出经营上的建议。