消费社会的兴起引起了体育艺术消费的演变，对于“体育艺术”的消费不再是单纯的“实用意义”的健康消费，而是围绕健康而展开的形象、身份等社会的“象征意义”的文化消费。“体育艺术”消费不仅是对生命质量和生活质量的需要，也成为对生活品味、格调、时尚的追求，“体育艺术”消费呈现出一种多元化、多层次化的趋势。正是这种多层次、有格调的艺术审美追求，促使了体育艺术产品需求与生产。　　本研究围绕“体育艺术产品开发”这一研究对象展开，运用历史研究、文献资料、专家访谈、实地观察、录像观察等方法，从文化本质到创意设计，完成了形而上方面的理论建构和形而下方面的实践运用研究，为解决现代社会生活中存在的多元化、多样化的体育艺术需求，提供理论上的支持和实践上的指导。　　研究主要结论有：　　（1）依据体育与艺术结合或融合的现象，将体育艺术现象概括为以下方面：作为身体赞美的体育艺术现象、作为宏观叙事的体育艺术现象、作为现代事件的体育艺术现象、作为内在审美的体育艺术现象、作为民族文化的体育艺术现象。　　（2）依据文化、身体文化、运动文化三个层次对体育艺术本质进行分析，提出体育艺术的三个层次内涵：第一层次中体育艺术是身体审美的文化；第二层次中体育艺术是身体运动表演文化；第三个层次体育艺术是动作表现为基础的表现体育目的的运动文化。　　（3）体育艺术产品属于文化产品，作为一般商品，它具有经济性；作为特殊商品，它具有精神性；作为艺术产品，它具有审美性。从投入产出角度看，体育艺术产品是可供“参与”或“欣赏”的文化产品，具有创意性、服务性、享乐性。　　（4）体育艺术产品是劳动者运用生产工具或劳动资料，并通过生产要素在市场、政府、组织中生产的过程，依据生产理论及文化产品特征，确立体育艺术产品生产的四个环节：“体育艺术产品资源开发——体育艺术产品创意设计——体育艺术产品媒介转化——体育艺术产品体验设计”。　　（5）资源开发方面，从演化、进化、世俗化纬度开发体育艺术产品资源，强调体育资源、艺术资源的转化；创意设计方面，从内在创意、外在创意和创意方法角度，提出体育艺术产品开发的具体手段和方法，强调产品创意的多样性；媒介转化方面，从产品再创与资源开发方面为产品开发提供支持；体验设计方面，依据审美体验感知、情感、精神的三个层次，有针对的提出产品体验设计的措施，强调产品的审美接受。