【摘 要】
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旅游业的蓬勃发展,旅游市场的竞争也日趋激烈,旅游形象也越来越受到旅游地的重视。婺源拥有油菜花、红枫叶、灵岩洞等优美的自然景观,理坑、江湾、李坑等历史悠久的人文景观,
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旅游业的蓬勃发展,旅游市场的竞争也日趋激烈,旅游形象也越来越受到旅游地的重视。婺源拥有油菜花、红枫叶、灵岩洞等优美的自然景观,理坑、江湾、李坑等历史悠久的人文景观,还有抬纠、傩舞、舞龙灯等文化旅游资源,旅游资源种类丰富多样,但在婺源旅游形象建构上没有形成很好的对应,限制了婺源旅游业的发展。本文结合地理学、旅游学、传播学等学科相关知识,基于TDIS理论模型,试图建构婺源旅游形象系统和旅游形象传播系统。问卷调查结果显示,婺源的旅游发展过程中出现一系列问题:婺源旅游发展缺乏长期规划,形象定位尚未明确;旅游景观设计缺乏文化内涵,阻碍形象生成;旅游服务形象总体欠佳,拖累形象建构;旅游信息推广渠道单一,束缚形象传播;影视资源开发力度不够,影响形象认知。根据这些问题,本文提出了相关针对性的建构策略。
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