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随着3G的即将发牌,移动电话替代固话的趋势越来越明显。作为深圳固话运营商的深圳电信面临前所未有的挑战和机遇,要迎接挑战,抓住机遇,进行战略转型,开展3G业务,实施全业务经营势在必行。
本文分析了深圳通信市场与行业现状,总结了国外运营商3G业务发展的经验与教训,研究深圳3G市场用户需求并进行市场细分,采用SWOT分析法深入分析深圳3G业务市场的竞争态势,提出深圳3G业务市场定位,创建创新商业模式、打造良性循环的产业链,以竞合的观念推行成本领先和差异化竞争战略,并在3G不同的市场生命周期实施不同的营销战略。
在获得3G牌照后,深圳电信将成为真正意义上的全业务营运商。深圳电信要发挥整体优势,充分利用保障体系,促进3G业务战略的实施。一是收购联通CDMA网络;二是平滑过渡市话通用户,推广使用市话通/3G双模手机来发挥市话通营销体系的支撑作用;三是积极探索固话、3G网络融合业务,为深圳电信有效利用现有资源,充分发挥综合运营商的独特优势,促进3G业务的发展打下坚实的基础。