在动画产业蓬勃发展的今天，动画已经逐渐融入到人们生活之中。动画道具是动画舞台上最具个性的演员，虽没有台词，其重要性不亚于人物角色。产品设计理念是产品设计的核心与灵魂，指导产品形态的建立和产品附加值的提升，引入产品设计理念有助于提高动画道具的商业价值。本文阐述了动画道具设计的作用和道具设计表现要素，分析了动画生产者与科技、受众与消费市场、传播媒介与动画产业等六个影响动画道具设计的因素。通过对比产品设计与动画道具设计的异同，分析动画道具发展现状和国内道具设计存在的问题，分析了动画道具设计理念的内涵。研究了动画道具的设计方法，对虚拟类道具、实体道具和道具衍生品设计具有现实指导意义。通过对成功动画道具案例进行研究分析，总结出了道具设计之未来设计方向应趋向于陌生感与认同感的共存、未来感与机械感的并存、文化内涵与外在形态的统一的发展趋势，通过对动画受众和动画道具市场前景的分析，从动画市场、网络游戏市场和衍生品市场三个方面重点解析了动画道具设计的商业价值。