当今日益严重的生态环境和人类不利于环境的消费行为不仅对人们生活造成困扰,给自然界带来极大损害,也与人们对幸福感的日益增长的追求相违背。环境问题不仅给人们自身生命健康造成了威胁,也大大降低了人们的幸福感。根据以往研究表明,亲环境消费行为对幸福感具有重要影响,但亲环境消费行为对幸福感影响的具体机制及作用条件还有待深入探讨。因此本研究基于消费者视角,对于亲环境的消费行为对幸福感的影响进行研究探讨,从而改善人们消费观念,促进消费者环保消费行为,从而提高人们的幸福感。本研究基于自我决定理论,探讨亲环境消费行为对幸福感的影响作用。以基本心理需要为中介变量,构建亲环境消费行为影响幸福感的结构关系模型,选择消费者为研究对象,通过样本问卷调查获取调研数据,采用结构方程模型方法对亲环境消费为对幸福感的影响关系进行实证测量。基于研究结论,提出相应的管理建议,对于积极促进消费者做出亲环境消费行为和提升幸福感具有重要指导意义,为企业做出相应的营销策略提供理论指导。研究结论如下:(1)亲环境消费行为对幸福感产生较为显著的正向影响。(2)基本心理需要在亲环境消费行为对幸福感的影响中起中介作用。亲环境消费行为对基本心理需要有正向影响,并对其三种类型心理需要影响程度不同,对自主性影响最大;基本心理需要对幸福感具有正向影响,并对其三种类型心理需要对幸福感影响程度不同,自主性需要作用最大。