摘要：在新媒体的冲击下,传统媒体尤其是纸质媒体呈现出了逐渐萎缩的态势,甚至有人发出了“纸媒已死”的感叹,而就在这种情形下,企业内刊却如同一枝红杏,冲出了围墙,呈现出发展壮大的趋势,其潜在的影响力已经越发受到了企业主的青睐,成为企业传播企业文化的重要平台。企业内刊独有的传播方式,能够将其所承载的企业文化传播到特定的受众群体中,使企业文化得以扩散和传承。笔者通过查阅前人论文、著作以及一些典型的企业内刊获取相关资料,在走访调查与采访的基础上展开论述。首先对企业内刊进行界定,并明确企业内刊可以作为传播学所研究的对象,其传播的内核是企业文化,进而归纳出企业内刊的文化传播特性以及其对企业文化的传播作用,通过对天津市企业报刊传播委员会卢盘卿会长及杨毅秘书长、滨海时报等媒体记者和一些企业内刊编辑部人士的采访,总结出企业内刊在塑造、体现企业文化方面的不足,并提出相应的改善策略。为了更加直观、具体的了解企业内刊发展现状,以及其对企业文化传播的作用效果,笔者于2014年3月开始对顶新集团进行了调查走访,查阅了顶新集团内刊《顶新通讯》从创刊至131期的全部内容,采访了《顶新通讯》编辑部主编张百清等人,希望通过对顶新集团内刊《顶新通讯》的个案分析,向读者介绍企业内刊的企业文化传播情况,通过这个典型的例子向人们展示企业内刊这一传播介质在企业中是如何发挥着重要的文化传播作用的,同时,也期望能够对企业内刊可持续性发展提供一些具有实用价值的启示,使企业内刊对企业文化的传播发挥更大作用。