张小泉既是我国刀剪行业中的中华老字号品牌，也是目前刀剪行业中唯一的中国驰名商标。张小泉品牌在国内外享有很高的美誉度，深受消费者喜爱。然而，面临激烈的市场竞争，张小泉已经意识到自身面临的品牌老化以及定位调整的困境。本文旨在通过对我国刀剪品牌现状进行分析，对消费者刀剪购买行为进行梳理，进而寻找张小泉品牌重塑机会；通过品牌战略的调整以及品牌形象的更新，最终实现张小泉品牌重塑。　　本文的主要内容主要分为以下几部分：绪论部分阐述了张小泉的发展概述并提出了公司面临的品牌困境、制定了研究思路及基本框架，为接下来的研究奠定基础。通过对品牌、品牌管理以及品牌重塑理论进行综述，形成了科学的理论基础。在中国刀剪行业品牌现状分析中，分别对张小泉的品牌现状，以及竞争对手的品牌定位进行描述，实现对市场的整体把握。接下来，对消费者刀具购买行为进行分析，主要包括以下几方面：消费者刀具产品使用行为与态度，消费者刀具购买行为分析，品牌选择驱动因素分析，消费者刀剪使用层次分析，以及消费者刀剪使用细分人群分析。基于消费者道刀具购买行为分析，从品牌定位机会、品牌提升机会、品牌延伸机会的角度，对品牌重塑机会进行深入分析。张小泉将牢牢把握品牌重塑机会，通过品牌战略以及品牌形象更新来实现品牌重塑。进而形成内涵清晰而丰富的张小泉品牌殿堂。