从“农业品牌推进年”至今,我国一直坚持实施质量兴农战略。目前,农产品品牌的不断发展,品牌化已成为现代农产品发展的新趋势。就四川蒲江而言,作为一个农业发展历史悠久的区县,农产品品牌虽有一定的成绩,但离“走出去”还有一段距离。如何借此机遇,挖掘农业开放、创新的发展理念,建设以特色水果产业为基础的都市特色农业品牌先行区,这些问题显得非常重要。本文从四川农业对外开放合作背景入手,首先运用文献阅读法,整理关于农产品品牌的国内外研究动态和农产品品牌的相关概念和理论。本文主体部分,首先对蒲江农产品品牌现状和成效进行了介绍。然后结合实地调研搜集的资料,通过数据整理分析,探索蒲江农产品品牌发展困境,并针对出现的问题进行深入全面的剖析,找出问题产生的主客观原因。在分别借鉴了国外、国内农产品品牌塑造的先进经验上,总结出适合蒲江农产品品牌发展的经验:品种、品质、品牌共同提升。最后因地制宜的对蒲江县农产品品牌塑造提出:强化品牌观念、整合资源,实行规模化生产、加大科技投入,延伸产业链、发展电子商务、配套农业物流、重视质量监管、培育龙头企业等具体对策建议,提升蒲江农产品品牌竞争力,逐渐形成蒲江模式,进而对我国其他地区农产品品牌塑造提供一些参考。