20世纪80年代出生的第一代独生子女已经步入社会,开始进入消费高峰期,他们对未来收入预期乐观,将迅速成为中国新的消费主力。这是伴随着中国流行文化成长起来的一代人,在其社会化的过程中流行文化的影响深入而彻底。反映到消费行为上,其消费行为也带有很多新特点,这些新特点及其背后的动因就是本文的研究主题。本文以社会化理论和“世代”理论为理论基础,采用文献研究的方法分析流行文化对第一代独生子女消费行为的影响,建立了一个流行文化对消费行为的影响模型,通过该模型来解释许多这代人独有的消费行为。研究发现流行文化主要通过大众传媒和参照群体发挥影响。论文最后为企业如何针对这代人有效营销提出了建议。论文结构如下:序言,介绍本文的研究背景与研究动机、研究主题与逻辑。第一章,介绍相关概念和研究现状。包括流行文化概念和研究现状、社会化理论、“代”理论和国内外青少年消费者消费行为的研究现状。第二章,分析流行文化对20世纪80年代生独生子女消费行为的影响。通过对伴随这代人成长的流行文化的回顾,第一代独生子女特征的分析,建立流行文化对消费者行为的影响模型。第三章,运用模型解释。运用第二章建立的模型阐述流行文化给中国大陆第一代独生子女消费行为带来的影响。结束语部分本文研究的创新和不足之处。