在经济新常态背景下,特色小镇是我国突破城镇化建设瓶颈,实现产业转型升级的重要战略之一。自2016年我国开展特色小镇培育工作以来,全国进入了特色小镇建设热潮。然而,随着众多项目的开发建设,部分特色小镇出现盲目跟风、房地产化等问题,对此中央出台意见严控特色小镇数量及质量。在此背景下,在做出特色小镇投资决策前,以科学的论证手段,对项目的财务可行性做出全面的分析,一方面可以防止盲目开展小镇项目,另一方面能够提高特色小镇建设质量,对推动新型城镇化发展具有重要意义。本文以A县文化生态特色小镇项目为研究对象,首先采用文献归纳法,在财务管理及风险管理理论的基础上,梳理了国内外文献和财务可行性分析的原理及步骤,系统阐述了项目可行性评价中常用的指标及计算方法。其次,本文运用案例研究法,以A县特色小镇项目为例,在估算了项目有关财务数据后,选取了符合项目情况的指标及分析方法,分别从项目市场、财务和不确定性方面进行分析,并以此为基础得出项目财务可行性结论。同时,定量与定性分析的思想在本文也有所体现。定性分析法运用于市场和风险分析中以总结项目市场条件及风险;定量分析法应用于财务分析中,即财务指标的计算评价。本文通过分析认为A县特色小镇项目市场潜力大,抗风险能力强,盈利、生存状况良好,在财务上可行。与此同时,本项目也面临着筹资压力大、偿债能力不足、营销压力大和管理经验欠缺的风险,对此本文提出了引入PPP模式以缓解资金压力、制定合理举债计划、完善营销网络和提高管理人员素质的建议,以期能够降低项目风险,避免投资者损失。