在互联网络日趋普及化的今天，互联网行业正在保持稳健的发展态势，成为推动我国经济社会发展的重要力量。互联网技术与社会生活的方方面面都进行着紧密的融合，助力我国消费升级和经济转型。互联网企业在发展过程中，其财务表现直接关系到企业的持续发展及核心竞争力的提升，所以需要找到合理和准确的方式对其财务绩效进行评价，以求能够准确衡量企业的实际经营水平，正确引导企业经营行为，进而更好地适应激烈的竞争环境。目前，众多创业者或者已经成熟发展起来的互联网公司都在不断发掘新的市场热点，为了能够聚集用户，让新产品或新业务获得认可并快速占领市场，选择通过高额的资金投入来拓展业务已经成为普遍现象。但是采取这种方式来推动业务发展会存在很多问题和隐患，从财务绩效考核角度来对这类企业进行评价显得尤为重要。
　　本文旨在运用科学的分析方法，总结高投入推动业务战略的动因和手段，通过案例分析的方式探讨该模式是否能够让资金的使用效率得到保证，分析此举是否能够给企业成长带来明显的正向收益。本文基于财务绩效评价理论，在系统梳理国内外相关文献的基础上，分析互联网企业高投入推动业务战略的现状和动因，并设计适合高投入推动业务战略的财务绩效评价体系，以百度公司作为典型案例加以深入剖析，得出了具有价值的研究结论。本文研究发现，持续高额投入需要良好的财务结构和资金利用效率作为支撑，且极易给企业盈利带来负面影响，在研发和创新方面的高额投入从收益上见效相对缓慢，因此提出同类型企业在进行业务推动过程中，扩大投资要符合企业战略重点，在高额投入换取市场的同时还要培养核心竞争力，重视现金流和主营业务的贡献，在大额融资和用户补贴上要量力而行等对策建议。
　　本文的主要贡献是构建了一套适用于互联网行业的财务指标体系，且具有可拓展性和良好的适应性;另外，分析角度贴近行业热点，将案例锁定在了目前热度较高的互联网移动化和O2O战略上，能够把研究结论更好地应用于企业实际当中，更好地为行业发展起到指导意义。