出版品牌代表着图书产品或服务具有突出的品质与较高的美誉度，好的出版品牌能不断满足读者的需求，同时为出版企业带来经济效益和社会效应。在出版业发展到内容产品化、产品服务化的时代背景下，品牌已经成为构成出版社市场竞争力的关键因素，以品牌为核心构建出版产业的核心竞争力，也成为出版企业发展的一条必经之路。因此，强势儿童绘本品牌的构建、维持与强化，有利于提高出版社的市场核心竞争力；利用有形的产品竞争力和无形的品牌竞争力，有利于提升企业的市场份额，创造更大的利润空间，并促进企业的良好发展。近年来，专家学者将品牌理论和市场营销理论广泛运用在出版品牌的研究中，但研究成果主要以图书品牌或作者品牌居多，对于出版品牌的整体构建研究不足，更鲜有对具体某一类出版品牌的研究，如儿童绘本品牌的研究。本研究以台湾儿童绘本品牌为研究对象，以归纳台湾儿童绘本品牌经营策略为研究目的，运用个案分析法、比较分析法、演绎归纳法、定量和定性分析相结合的研究方法，尝试去定义和解读台湾儿童绘本品牌的构建和维护。本研究概述了目前国内外对儿童绘本的研究现状，梳理了儿童绘本及品牌的相关理论，并对台湾儿童绘本出版环境进行了分析，对儿童绘本品牌构成、品牌营销和品牌延伸进行了详细系统的论述。本研究选取了台湾典型儿童绘本品牌为案例论据，结合实事资料和实际访谈进行研究，运用了出版学、编辑学、品牌管理学、市场营销学、社会学和儿童文学等理论分析工具，深入探讨了儿童绘本品牌构建与维护的理论，阐述了儿童绘本品牌构建的方法和策略，并为儿童绘本品牌经营提出相关建议。