广州市GM技师学院是一所隶属于广州市人力资源和社会保障局的全日制公办技师学院,该学院目前建有先进制造产业系、信息服务产业、文化创意产业以及能源应用和商贸服务产业系5个产业系,开办工业机器人应用与维护、机电一体化、计算机网络应用、计算机动画制作、新能源汽车检测与维修等39个专业,与地区经济、社会发展紧密接轨。由于各类高校不断扩招,高校与技工学校之间产生生源竞争的局面,同时由于社会和家长对技工教育的认识不深,导致了技工学校的招生深受影响。为了扩大生源广州市GM技师学院不设入学分数门槛,没有约束的招生导致学院生源质量下降,学生管理工作更是难以开展,导致就业质量下降,形成了恶性循环的局面。本文的研究采用了文献分析、调查研究和案例分析等方法,运用营销理论和实际操作相结合的方式,以广州市GM技师学院为例,结合国家重点发展产业与珠三角地区的产业发展用人需求,对该学院招生工作展开调研论述,分析了学院招生的外部影响因素,与同类院校招生情况进行对比,并对学院当前招生策略的优劣势展开论述,总结目前学院在招生中存在的问题包括有:教育品牌没有竞争优势、专业设置不合理、招生宣传手段单一等。针对上述问题,本文采用服务营销理论与方法,设计了以产品、价格、渠道、宣传等为核心的招生营销优化策略。最后,本文探讨了营销策略的实施流程和组织保障问题,并强调招生指标考核和招生营销流程设计等对于学院招生工作的重要性。GM技师学院在招生虽存在一定的优势,但依然存在专业分布不均、生源流失严重等现象,成为了学院快速发展的阻碍。本文结合服务营销理论深入探讨了学院招生工作的改进策略,研究成果既能丰富职业技术类院校招生营销的理论,更有助于同类学校在招生过程中提升营销意识,树立品牌形象,以此提高生源质量,改良培养效果,对于职业技术类院校实现可持续性发展,持续为国家社会输送优质的技术性人才有重要的参考价值。