联合品牌策略是近年来品牌管理研究领域的热点问题之一,影响消费者对联合品牌评价的因素是企业进行联合品牌策略时成功的重要关键,这些因素的提取也是学术领域近几年探索性研究的新方向和难点。本论文基于以上观点,对影响消费者对于联合品牌评价的因素进行分析、提取、模型构建与假设检验。本论文在整合了国内外学者在相关领域的研究成果的基础上,将影响消费者对联合品牌的评价的主要影响因素(自变量)总结为合作品牌权益与品牌匹配度两部分。与此同时,本论文首次将产品涉入程度理论引入联合品牌消费者评价的研究中,将其作为调节变量放入理论模型中,以探究不同涉入程度的产品,其联合品牌评价的影响因素会有怎样变化。本论文构成了以自变量-合作品牌权益、品牌匹配度,调节变量-产品涉入程度,因变量-联合品牌评价的理论模型。以理论研究结果为框架,本论文采用实证研究的方法对理论模型进行测量检验,通过定性和定量的调查研究取得了大量数据,经过缜密的数理统计分析,得出以下结论:联合品牌的合作品牌与合作品牌间的匹配度均对联合品牌消费者评价产生正向影响;产品涉入程度会对品牌匹配度与联合品牌消费者评价的关系产生正向的调节作用。