中国年轻人的珠宝消费观念正在变化,相比保值与传承的传统观念,日常搭配、取悦自我、展现审美品味的观念越来越强势。国内珠宝产业发展空间较大,品牌化发展策略已经提上进程。广告的创意理念和表现手法构成广告的实体部分,是传播品牌独特精神理念、塑造品牌形象的重要手段。本文建立在珠宝品牌的广告营销语境当中,为更好的与消费者沟通,调动消费者对珠宝首饰品牌的购买欲望,引入超现实主义摄影的理念和表现手法,总结提出其在解决珠宝广告问题时的优势,以及缘何会有这些优势,为珠宝平面广告提供丰富的艺术表现与概念参考。本文试图探讨,基于当今强大的图像处理技术背景,从现代艺术史中汲取超现实主义理念的养分,将其表现手法应用于商业广告创作、品牌形象塑造中的优势。对现代艺术史、摄影史进行学习研究,综合运用品牌学、营销心理学、消费者行为学、广告学、传播学等学科理论,通过对著名珠宝品牌的广告案例分析,通过消费者问卷调查,结合摄影创作实践,从珠宝特性、品牌精神性、消费者的需求和动机、广告创意表现四个角度,得出超现实主义摄影在珠宝平面广告中应用的优势:第一,超现实主义摄影有利于展现珠宝的物理和精神特性;第二,超现实主义摄影有利于将珠宝品牌的精神实体化;第三,超现实主义摄影契合消费者精神审美需求与购买动机;第四,超现实主义摄影的技法有利于广告创意表现。