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中国文化在俄罗斯的有效传播
【出 处】
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中国社会科学报
【发表日期】
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2020年01期
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进入数字时代，传统广告的作用日益减弱，内容营销受到广告主的青睐，成为营销传播的重要手段，其所创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态，内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径。数字时代的内容营销是以消费者为价值核心，以建构品牌价值关系为路径，通过实现消费者对于品牌价值的认同、共鸣与共创，最终达成品牌的营销目的，实现价值的最大化。
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