随着移动互联网和电子信息技术的快速发展,新媒体已经渗透到社会生活的各个角落。以微信公众平台为代表的数字媒体,因其移动性和便捷性等优势,在短时间内就聚集了大量人气。无论是传统媒体还是网络媒体,都先后在微信公众平台上开设了账号,试图在新一轮媒介改革的浪潮中抢占先机,而新闻类微信公众平台也成为继手机报、手机新闻客户端和新闻类官方微博后,各路媒体竞相争夺的又一块阵地。微信公众平台在运营方式上灵活多变,在内容载体上更加多样,订阅过程中的可选择性更强。本文在梳理新闻类微信公众平台发展现状的基础上,选取“人民日报”和“澎湃新闻”两个颇具代表性的公众账号作为研究对象,分别代表传统媒体和网络媒体。通过对二者的分析,发现它们在内容推送方式、内容原创性、版面编排、板块设置和内容选题分布等方面各具特色。然而,由于缺乏科学的理论指导,加之传统新闻观念的束缚,目前新闻类微信公众平台还存在一些问题和不足,例如推送模式僵化,内容原创程度低,内容泛娱乐化趋势明显,对高时效性新闻事件的反馈能力较弱以及在内容形式上缺乏创新和突破等等。要想解决这些问题,新闻类公众号的运营者就必须合理调整内容推送方式,生产平台原创新闻内容,在内容选题上强调媒体专业性,加强对各类事件的把握和预测,提高内容采编人员的专业素质,借力微信公众平台实现新闻媒体的融合发展。