近年来乡村旅游发展迅速,大量的游客为寻求优美的自然环境,惬意的生活方式而涌入乡村,让乡村旅游成为现代旅游的一种重要方式。随着旅游活动给旅游地带来较高的经济收入,旅游业成为经济发展的一项重要产业。乡村为了吸引更多游客,不断积极打造各种乡村旅游产品,但在开发的过程中出现了乡村旅游产品单一、特色不突出、文化品位不高,或者产品雷同等现象。汉源县旅游产品开发者为了提高乡村旅游产品的文化品位,不断挖掘乡村文化和赋予乡村旅游产品更多的文化内涵。旅游产品开发者在开发旅游产品的时候,对自身文化特色认识不清,把文化元素与乡村旅游产品做简单叠加,对汉源县整体文化特色没有加以提炼,形成具有代表性的文化特色。开发者把乡村旅游产品的开发重点集中在满足游客需求和增加经济收益上,对如何增加文化特色没有明确的规划。本文通过查阅文献资料,实地调查和资料收集等方式,对目前汉源县旅游产品的现状进行梳理,结合乡村文化以及乡村旅游产品开发的相关理论,汉源县资源特色和现有乡村旅游产品的状况,从旅游产品开发者对乡村旅游产品的定位及开发思路的角度,分析汉源县乡村旅游产品的文化特色。通过对汉源县乡村旅游产品文化特色的分析,发现乡村旅游产品在挖掘文化元素中存在的问题,对如何提升汉源县乡村旅游产品的文化品位,更好展示汉源县深厚的历史文化底蕴提出意见和建议,从而在开发乡村旅游产品中提升乡村旅游产品的文化特色。提出乡村旅游开发者在产品的开发中要寻求文化差异、增加文化含量、形成以文化为主的产品竞争力。同时,汉源县要在乡村旅游发展中将自身可以作为旅游文化资源的元素加以提炼,融入现在的乡村旅游产品中,依托乡村旅游产品,打造具有汉源特色的乡村产品,在不断发展中形成汉源县独特的旅游文化。