【摘 要】
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随着信息技术和社会网络的快速发展,传统的营销能力已难以满足企业当前的发展需要,企业需要开发出其网络化营销能力来应对当前复杂的网络化环境。因此,本文在基于当前网络化
【基金项目】
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国家自然科学基金重点项目“全球化和网络化环境下的中国企业品牌国际化营销战略研究”(项目批准号:71532011);国家自然科学基金面上项目“顺应制度还是操控绩效:企业国际化进程中的合理性压力、营销战略和消费者支持”(项目批准号:71272226);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“战略性新兴产业国际化发展战略研究”(项目批准号:14JZD017)
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随着信息技术和社会网络的快速发展,传统的营销能力已难以满足企业当前的发展需要,企业需要开发出其网络化营销能力来应对当前复杂的网络化环境。因此,本文在基于当前网络化环境的背景下,识别出了两种网络化营销能力:全球市场资源整合能力与深刻市场洞察能力并基于企业知识基础理论,探讨了这两种网络化营销能力的产生及其对企业国际化绩效的影响,还进一步探讨了员工流动性的调节作用。通过世界银行提供的对中国企业的调查数据进行分析,发现:知识整合对全球市场资源整合能力具有正向影响,且全球市场资源整合能力能够促进企业的国际化绩效;知
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